O que é Product placement?
- kayke silva girotto
- 28 de fev. de 2023
- 9 min de leitura
Você já reparou enquanto assistia um filme ou série, ou mesmo quando ouvia uma música, a presença sutil de uma marca no conteúdo? Pois bem, saiba que isso não é coincidência. Essa é uma prática conhecida como product placement, uma estratégia de marketing que visa promover marcas e produtos de forma não intrusiva em diferentes tipos de mídia. Se você já se perguntou como essa técnica funciona, por que as empresas a utilizam e qual é a sua eficácia, este artigo é para você. Aqui, vamos explorar o mundo do product placement e discutir alguns tópicos interessantes relacionados a essa prática de marketing. Desde exemplos famosos de product placement até o papel da regulamentação e o futuro dessa técnica, há muito o que discutir sobre o impacto que o product placement tem na nossa experiência de consumo de mídia. Então, se você está curioso para saber mais sobre esse assunto, continue lendo!
Video: Top 10 Best Product Placements in Movies - CREDITS: Canal YouTube WatchMojo.com
Como o product placement funciona como estratégia de marketing
O product placement é uma técnica de marketing fascinante que tem sido utilizada há décadas pelas empresas para promover seus produtos e marcas em filmes, programas de TV e outras formas de mídia. Mas como exatamente funciona o product placement? Bem, imagine assistir a um filme e notar que o personagem principal está bebendo uma determinada marca de refrigerante, ou que o herói está dirigindo um carro de uma marca específica. Esses são exemplos clássicos de product placement, uma forma sutil e inteligente de apresentar produtos ao público sem a necessidade de anúncios intrusivos ou banners irritantes em nossas telas.
Mas por que as empresas escolhem usar essa técnica? A resposta é simples: o product placement é uma estratégia de marketing muito eficaz. Ao colocar seus produtos em cena em filmes ou programas de TV, as empresas são capazes de atingir uma audiência ampla e diversa, sem parecerem tão agressivas em suas abordagens publicitárias. Além disso, a presença dos produtos em um contexto visual pode aumentar a familiaridade e a afinidade do público com a marca ou produto.
E essa técnica não se restringe apenas a filmes e programas de TV. O product placement pode ser encontrado em muitas outras formas de mídia, como jogos, músicas e até mesmo em livros. Em suma, o product placement é uma técnica de marketing engenhosa e eficaz que tem sido usada pelas empresas para alcançar seu público de maneira criativa e não invasiva.
Exemplos famosos de product placement
Um dos exemplos mais clássicos de product placement é o filme "E.T. - O Extraterrestre". Quando a equipe de produção decidiu que o personagem Elliott atrairia E.T. com uma trilha de doces, a marca M&M's inicialmente concordou em fornecer os doces. No entanto, a empresa mudou de ideia no último minuto e, em vez disso, a marca Reese's Pieces acabou sendo escolhida. Esse product placement sutil se tornou um enorme sucesso e ajudou a aumentar as vendas de Reese's Pieces em mais de 65%.
Imagem: Detalhe do personagem Elliott fazendo uma trilha de doces da marca Reese's
Outro exemplo icônico é a preferência do personagem James Bond por um Martini "shaken, not stirred". A marca de vodka Smirnoff foi mencionada em vários filmes da franquia, ajudando a estabelecer a marca como a preferida do agente secreto mais famoso do mundo.
Imagem: Daniel Craig como James Bond, bebendo vodka martini “shaken not stirred”
Vídeo: Daniel Craig como James Bond, bebendo vodka martini “shaken not stirred”
Mas o product placement não é restrito apenas a filmes. Um exemplo moderno é a série de TV "Stranger Things". A série apresenta vários produtos dos anos 80, como os waffles Eggo, que se tornaram uma parte importante da trama. O product placement desses produtos foi tão bem-sucedido que as vendas de waffles Eggo aumentaram significativamente desde o lançamento da série.
Imagem: 'Stranger Things' CREDITS: Netflix
Esses são apenas alguns exemplos de como o product placement pode ser usado de forma criativa e bem-sucedida. Quando feito com cuidado e integridade, essa técnica de marketing pode ser uma forma eficaz de promover marcas e produtos, enquanto adiciona valor ao conteúdo de entretenimento.
Outro case de sucesso
Todo mundo com mais de 20 anos provavelmente se lembra ou já ouviu falar do filme "Náufrago", dirigido por Robert Zemeckis e estrelado por Tom Hanks, esse é outro ótimo exemplo de product placement.
A história segue Chuck Noland, um executivo da FedEx que sofre um acidente de avião e é deixado preso em uma ilha deserta. Enquanto ele luta para sobreviver e encontrar uma maneira de escapar da ilha, ele usa várias caixas de entrega da FedEx que foram salvas do acidente como uma tábua de salvação.
Imagem: Personagem Chuck Noland abrindo uma das caixas da FedEx encontrada nos destroços do avião
O filme retrata a marca FedEx de maneira positiva, mostrando-a como uma empresa confiável que está sempre presente para seus clientes, mesmo em situações extremas. A marca é mostrada várias vezes no filme, desde o uniforme de Chuck até as caixas de entrega que ele usa para construir abrigos e transportar alimentos e suprimentos.
O product placement em "Náufrago" foi tão eficaz que a FedEx lançou uma campanha publicitária em torno do filme. A empresa até criou uma página especial em seu site, destacando a história do filme e as maneiras como a FedEx pode ajudar seus clientes em situações difíceis.
Nesse mesmo filme também temos um personagem icônico chamado Wilson - a bola de vôlei da marca Wilson que se tornou a companhia constante do personagem principal, Chuck, em "Náufrago".
Imagem: Personagem Chuck Noland conversando com a a bola de vôlei da marca Wilson
Imagem: Personagem Chuck Noland com “seu amigo Wilson” a bola.
Estes são exemplos claros de como o product placement pode ser bem-sucedido, ajudando a promover marcas e produtos de forma orgânica e muito criativa. O sucesso de "Náufrago" também ilustra como as marcas podem se beneficiar de um product placement bem executado, alcançando públicos amplos e criando associações positivas com seus produtos.
Curiosidades da Apple no Product Placement
A Apple é conhecida por sua forte presença em filmes e programas de TV por meio do product placement. No entanto, você sabia que a empresa tem uma regra interna de que vilões não podem usar produtos da Apple?
Essa curiosidade surgiu em uma entrevista do diretor Rian Johnson, que revelou que a empresa foi bastante rigorosa ao permitir o uso do iPhone em seu filme "Knives Out". A Apple concordou em permitir que o telefone fosse usado no filme, desde que o vilão não o usasse.
Imagem: Lionsgate/Paris Filmes/Divulgação (2019)
Essa não é a única vez em que a Apple impôs restrições ao uso de seus produtos em filmes e programas de TV. Em "House of Cards", por exemplo, o personagem de Kevin Spacey usava um Blackberry, porque na época a Apple não permitia que seus produtos fossem usados por personagens negativos.
Imagem: The Blackberry 9900 of Frank Underwood (Kevin Spacey) in House of Cards
Essa postura da Apple pode parecer um tanto peculiar, mas faz parte de uma estratégia de marca consistente em se associar a valores positivos e evitar ser associada a comportamentos negativos. Isso também ilustra como as empresas podem ser cuidadosas ao permitir o uso de seus produtos em contextos de mídia.
Imagem: Smartphone Apple iPhone usado por Rick Hoffman na série Suits – Temporada 9, Episódio 1, Tudo mudou (2019)
De modo geral, a Apple é uma das empresas que mais se destacam no product placement, mas também é uma das mais seletivas na hora de permitir o uso de seus produtos em filmes e programas de TV.
O futuro do product placement
O futuro do product placement é brilhante, e os profissionais de marketing estão cada vez mais inovadores quando se trata de usar essa técnica de maneiras criativas e eficazes.
Com o surgimento de novas tendências de mídia, como o streaming de conteúdo e os vídeos online, o product placement está se adaptando para se encaixar nessas plataformas. As empresas estão usando o product placement em conteúdos digitais para atingir públicos mais jovens e de nicho, além de trabalhar com influenciadores e criadores de conteúdo para promover seus produtos de forma autêntica e orgânica.
O product placement também está se tornando mais sofisticado, com as empresas usando dados e análises para encontrar maneiras mais eficazes de integrar suas marcas e produtos em conteúdos de entretenimento. Com o avanço da tecnologia de rastreamento de audiência, as empresas agora podem medir o impacto de suas campanhas de product placement e ajustar suas estratégias de acordo.
Mas uma coisa é certa: mesmo com todas essas mudanças, o objetivo final do product placement permanece o mesmo - promover produtos e serviços de forma orgânica e integrada ao conteúdo de entretenimento. Com a criatividade e a inovação dos profissionais de marketing, o product placement continuará a evoluir e a ser uma estratégia de marketing cada vez mais usada por empresas que desejam aumentar sua conscientização de marca e aumentar as vendas ou mesmo introduzir novos produtos no mercado.
Como o product placement pode afetar a experiência do espectador
A forma como o product placement pode afetar a experiência do espectador é uma questão importante a ser levada em conta pelos profissionais de marketing e criadores de conteúdo. Embora o product placement seja uma técnica eficaz de marketing, se não for feito de maneira cuidadosa e inteligente, pode prejudicar a experiência do espectador e fazer com que o conteúdo pareça forçado.
Os espectadores geralmente não gostam de ser interrompidos por anúncios comerciais enquanto assistem a filmes ou programas de TV, e o product placement pode ser visto como uma forma sutil de publicidade. Se o product placement não for integrado de forma orgânica ao conteúdo, os espectadores podem se sentir distraídos e desconectados da história, diminuindo a qualidade da experiência de visualização.
Por outro lado, o product placement pode adicionar valor ao conteúdo quando é integrado de forma inteligente e sutil. Os espectadores podem perceber a presença de marcas e produtos no conteúdo sem que isso pareça forçado ou intrusivo. Isso pode ajudar a criar um senso de autenticidade e realismo no conteúdo, tornando-o mais envolvente e agradável para o espectador.
Em última análise, o equilíbrio entre o que é "orgânico" e o que é intrusivo no product placement é essencial para garantir que os espectadores tenham uma experiência positiva ao assistir a filmes e programas de TV. Os profissionais de marketing e criadores de conteúdo devem trabalhar juntos para integrar marcas e produtos de forma inteligente e útil no conteúdo, criando uma experiência envolvente para o espectador, sem afetar negativamente a qualidade do conteúdo ou a experiência do usuário. Quando bem executado, o product placement pode ser uma técnica de marketing poderosa e bem-sucedida, que beneficia tanto a empresa quanto o espectador. Não podemos nos esquecer que tudo isso também tem regras. veja no tópico a seguir.
O papel da regulamentação na prática do product placement
O papel da regulamentação no uso do product placement é uma questão importante que deve ser abordada ao discutir essa estratégia de marketing. Embora o product placement seja uma técnica legal em muitos países, a regulamentação pode variar dependendo da localização e do meio em que é usado. É importante que as empresas sigam as diretrizes estabelecidas e sejam transparentes sobre a presença de product placement em seu conteúdo.
Além disso, a ética também desempenha um papel importante no uso do product placement. As empresas devem ser autênticas e transparentes ao inserir produtos em conteúdo de mídia, garantindo que não enganem ou manipulem os espectadores. A transparência é fundamental para construir a confiança do público e garantir que o product placement não seja visto como algo intrusivo ou desonesto.
No Brasil, o uso de product placement é regulamentado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), que estabelece algumas restrições para sua prática. Uma delas é que o product placement não pode ser usado de forma a ridicularizar a marca ou o produto, ou de uma forma que sugira que o uso do produto seja essencial para a felicidade ou a realização do consumidor.
Outra restrição é que o product placement não pode ser colocado em programas infantis ou em qualquer conteúdo que não seja apropriado para menores de idade. Essas restrições visam garantir que o product placement seja usado de forma responsável e não enganosa, sem influenciar negativamente o público-alvo.
Além dessas restrições, a Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) proíbe o product placement em programas de televisão aberta que sejam patrocinados ou produzidos por órgãos públicos. Isso é feito para evitar que haja conflitos de interesse ou que a publicidade seja feita em detrimento do interesse público.
Apesar dessas restrições, o product placement continua sendo uma estratégia popular no Brasil, e pode ser encontrado em filmes, séries de TV e até mesmo em novelas. As empresas devem estar cientes das regulamentações em vigor e trabalhar para criar um conteúdo autêntico e responsável, que ofereça valor tanto para a marca quanto para o público.
Conclusão
Ao longo deste artigo, discutimos o conceito de product placement, sua evolução ao longo do tempo, exemplos famosos, a maneira como afeta a experiência do espectador, o papel da regulamentação e muito mais.
É importante lembrar que, quando usado de forma responsável e autêntica, o product placement pode trazer diversas vantagens para as empresas, como a exposição da marca, a conexão emocional com o público e claro “geração de receita”. No entanto, é necessário trabalhar com transparência e ética, cumprindo as normas regulatórias e respeitando o espectador.
Portanto, o product placement pode ser uma estratégia de marketing poderosa, desde que utilizada com responsabilidade e transparência. Te convido a ler outros artigos aqui no blog para continuar aprendendo e se informando sobre mais tendências de marketing e publicidade.
Obrigado por sua atenção nessa leitura e espero que tenha sido útil para você!
Te vejo no próximo texto.
;)
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